Engagementlogik (oder Interaktionslogik) beschreibt das Grundprinzip, nach dem Social-Media-Plattformen funktionieren: Je mehr Menschen mit einem Inhalt interagieren (liken, kommentieren, teilen), desto mehr Sichtbarkeit erhält er. Der Algorithmus wertet hohe Interaktionsraten als Zeichen für relevante Inhalte und zeigt diese mehr Nutzer*innen an. Dies führt zu einem sich selbst verstärkenden Kreislauf: Emotionale, polarisierende oder provozierende Inhalte erzeugen mehr Reaktionen und werden dadurch noch weiter verbreitet. TikTok hat dieses Prinzip besonders konsequent umgesetzt und bietet seinen Nutzer*innen vielfältige Möglichkeiten zur Interaktion mit Inhalten.

Quellen:
Amadeu Antonio Stiftung: https://www.amadeu-antonio-stiftung.de/wp-content/uploads/2023/04/aas-tiktok_brosch_web.pdf, abgerufen am 17.01.2025.